So messen Sie die SEO-Leistung: 9 SEO-Kennzahlen, die Sie verfolgen müssen

Ihr Wert als SEO ergibt sich aus Ihrer Fähigkeit, Ihre Ergebnisse zu demonstrieren.

Es ist die Fähigkeit darauf hinzuweisen und zu sagen, „Du warst auf Seite 50, jetzt bist du auf Platz #1!“

Es ist der einzige Weg, um deine Kunden dazu zu bringen, sich zu verbeugen und deine Füße zu küssen.

Oder um Angeberrechte gegenüber deinen Freunden zu behalten, die sich mit SEO beschäftigen, und zu zeigen, dass du tatsächlich weißt, was du tust.

Klingt einfach genug, aber hier wird es etwas undurchsichtig.

Du kannst deinen Erfolg nicht allein anhand von Verbesserungen der Platzierungen messen (es sei denn, du möchtest jede Nacht dich in den Schlaf weinen).

Glücklicherweise gibt es eine Menge anderer Wege, wie Sie Ihre SEO-Leistung messen können.

Und genau das wirst du jetzt lernen. Also lies weiter, mein Freund.

Warum die Messung der SEO-Effektivität unmöglich erscheint

Wenn Sie neu in der SEO-Welt sind, fühlen Sie sich wahrscheinlich ein wenig unsicher. Sie arbeiten seit Monaten, Ihre Augen schmerzen, Sie setzen täglich um. Aber Sie wissen nicht wirklich, ob das, was Sie tun, tatsächlich funktioniert.

Wir waren alle schon mal dort.

Also, Sie verfolgen eine einzige Metrik. Höchstwahrscheinlich Keyword-Platzierungen. Sie sehen, wie einige Keyword-Platzierungen sich verbessern und Sie atmen aus, danken Gott und machen sich wieder an die Arbeit.

Aber hier ist das Problem: Die Verwendung einer einzigen SEO-Metrik wird Ihnen nicht das gesamte Bild vermitteln. Es ist so, als würden Sie ein Puzzle als fertig bezeichnen, wenn Sie nur ein Teil auf das Brett gelegt haben.

Die Lösung besteht darin, mehrere Kennzahlen zu verfolgen. Diese Kennzahlen stammen aus Ihren Analyse- und SEO-Tools Ihrer Wahl.

Es ist an der Zeit, deinen Wert mit kalten, harten Daten zu beweisen.

Mmmm, klingt lecker. Lass uns reinspringen!

1. Keyword-Rankings

Jedermanns Lieblings-SEO-Metrik—Keyword-Rankings. Ich weiß nicht, ob es eine Ego-Sache ist, aber SEOs lieben es, mit Keyword-Rankings anzugeben. Nun, es ist eine solide Metrik und die Nummer eins zu halten, lässt einen sich fühlen...

Die Schlüsselwörter, für die Sie ranken, werden Ihnen eine Vielzahl von Dingen verraten:

• Ob Sie die richtigen Schlüsselwörter anvisieren. Wenn Ihre Website für Ihre Ziel-Schlüsselwörter nirgendwo zu finden ist, dann müssen Sie Ihre Strategie auf weniger wettbewerbsintensive Schlüsselwörter ändern (zumindest vorübergehend).

• Ob Ihre Website tatsächlich wächst. Mit der Zeit sollten Sie eine Verbesserung Ihrer Platzierungen sowie eine Zunahme der Gesamtanzahl an Keywords, für die Ihre Website rankt, feststellen können. Wachstum in diesen beiden Bereichen wird Ihnen zeigen, dass Ihre Website an Autorität gewinnt und dass Ihre Beiträge beginnen, mehr Longtail-Traffic zu erzielen.

Ob Sie gute Keyword-Platzierungen haben, ist nicht so wichtig (besonders, wenn Sie gerade erst anfangen).

Jedoch, was wichtig ist, ist dass Sie entweder eine Zunahme der Anzahl an Keywords, für die Sie ranken, sehen, oder dass sich die Ranking-Positionen verbessern.

Wenn du anfängst, für mehr Schlüsselwörter zu ranken, dann bedeutet das, dass du Longtail-Traffic aufnimmst. Gute Arbeit!

Wenn du siehst, dass eines deiner Schlüsselwörter von Platz #20 auf Platz #2 steigt, dann machst du absolut alles richtig.

2. Menge und Qualität von Backlinks

Es gibt über 200 verschiedene Faktoren, die zu Ihren Rankings beitragen. Es ist nahezu unmöglich, alle zu verfolgen. Aber Sie müssen sich keine Sorgen machen, denn…

Backlinks sind immer noch einer der wichtigsten Rankingfaktoren.

Konzentrieren Sie sich darauf, die Qualität und Quantität Ihrer Backlinks zu verbessern, und Google wird Ihnen viel Liebe zeigen.

Wenn Sie keine neuen Backlinks erhalten oder diese Backlinks von geringer Qualität sind, dann haben Sie ein Problem mit Ihrer Strategie und es ist Zeit, den Kurs zu korrigieren.

Das Verfolgen Ihrer Backlinks wird Ihnen sehr wichtige Informationen liefern, wie:

• Wie effektiv Ihre Linkaufbau-Strategien sind. Wenn Sie beispielsweise Broken-Link-Building betreiben und 10 Links aus 100 gesendeten E-Mails erhalten, dann erzielen Sie eine ziemlich solide Antwortrate. Machen Sie weiter so!

• Mögliche Quellen für zukünftigen Linkaufbau. Wahrscheinlich stammt nicht jeder Link, der auf Ihre Website zeigt, von Ihnen selbst. Indem Sie Ihre Links verfolgen, können Sie potenzielle Möglichkeiten für zukünftige Links identifizieren.

• Wie kosteneffektiv Ihre Strategie ist. Wenn Sie 500 $ ausgegeben haben, um einen einzelnen Link zu erwerben, und dieser Link Ihre Platzierungen nicht verbessert hat, dann ist es an der Zeit, Ihre Strategie auf günstigere Link-Erwerbsoptionen umzustellen.

Eine Menge minderwertiger Links wird deine Platzierungen nicht verbessern. Aber, ein paar Links von hochwertigen Quellen zu bekommen, und du wirst definitiv eine Verbesserung sehen.

3. Organischer Traffic

Ich werde hier eine wilde Vermutung anstellen: Du machst wahrscheinlich SEO, um deinen organischen Suchverkehr zu verbessern.

Es ist wofür die meisten Menschen mit SEO beginnen.

Indem Sie Ihre organischen Traffic-Levels über die Zeit hinweg überwachen, erhalten Sie ein ausgezeichnetes Bild davon, wie effektiv Ihre SEO-Strategie tatsächlich ist. Mit einem Wachstum in den organischen Suchrankings, das direkt mit Ihren SEO-Bemühungen verbunden ist, handelt es sich um eine der genauesten Metriken, die Sie erhalten können.

Um die Veränderung im organischen Suchverkehr zu verfolgen, werden wir das beliebteste Tool aller verwenden—Google Analytics.

Sobald Sie sich auf dem Start-Dashboard befinden, klicken Sie auf die Schaltfläche Berichte im Seitenpanel, gefolgt von Akquisition und dann auf den Tab Verkehrsakquisition.

Jetzt sehen Sie ein Liniendiagramm, das Ihnen zeigt, woher Ihr Traffic kommt.

Ihre genauen organischen Traffic-Niveaus sind nicht wichtig, außer für eine Sache—sie zeigen einen Aufwärtstrend.

Wenn dein organischer Traffic sich verbessert, dann funktioniert deine Strategie. Wenn dein organischer Traffic stagniert oder abnimmt, dann musst du deine Strategie ändern.

4. Verbrachte Zeit auf der Seite

In einer Welt nach Panda gewinnen Engagement-Metriken zunehmend an Bedeutung. Die Zeit, die Ihre Besucher auf Ihrer Website verbringen, ist eine dieser Metriken.

Es geht so: Wenn ein Benutzer viel Zeit auf deiner Seite verbringt, dann gefällt ihm wahrscheinlich dein Inhalt. Das bedeutet, deine Seite ist wertvoll und voller hochwertiger Inhalte.

Ein hoher Zeitwert auf der Seite bedeutet, dass Sie die "Nutzerabsicht befriedigen". Ein Suchender hat eine spezifische Absicht, wenn er ein Keyword in Google eingibt, und wenn er dann auf Ihrer Seite landet und dort viel Zeit verbringt, dann erfüllt Ihre Seite diese Absicht.

Um die Gesamtzeit zu entdecken, die Ihre Besucher auf Ihrer Website verbringen, möchten Sie erneut in Google Analytics eintauchen.

Auf der linken Seite Ihres Dashboards klicken Sie auf Berichte>Engagement>Übersicht

Scrollen Sie jetzt nach unten, bis Sie den Abschnitt mit dem Titel „Ansichten nach Seitentitel und Bildschirmklasse“ sehen und klicken Sie auf „Seiten und Bildschirme anzeigen“.

Dies wird jede Seite und jeden Beitrag auf Ihrer Website aufrufen, sodass Sie die durchschnittliche Verweildauer für jede Seite sehen können.

Sie werden sich auf den Tab namens Durchschn. Engagement-Zeit konzentrieren wollen.

Hier können Sie sehen, welche Seiten tatsächlich die Aufmerksamkeit Ihrer Besucher auf sich ziehen und welche Seiten Ihre Besucher wie die Pest meiden.

Wie bei den meisten Metriken gilt, je höher diese Zahl ist, desto besser. Aber es hängt auch von der Seite ab.

Beispielsweise wäre eine Verweildauer von fünf Minuten auf einer Seite großartig für einen Blogbeitrag, aber schlecht für ein soziales Netzwerk.

Ebenso wäre eine Verweildauer von 30 Sekunden auf einer Seite großartig für eine hochkonvertierende Landingpage, aber schrecklich für einen langen, ausführlichen Blogbeitrag.

Wenn Sie Ihre eigene durchschnittliche Verweildauer auf einer Seite messen, denken Sie über das Ziel der Seite nach. Ist sie rein informativ? Oder ist das Ziel, E-Mail-Anmeldungen zu fördern? Der Zweck der Seite wird beeinflussen, wie viel Zeit die Nutzer darauf verbringen.

Als guten Maßstab für ausführliche schriftliche Inhalte sollten Sie in Betracht ziehen, wie lange es dauert, die gesamte Seite durchzulesen. Eine durchschnittliche Verweildauer auf der Seite, die in etwa dieser Zahl entspricht, würde bedeuten, dass die Nutzer tatsächlich lesen und Ihre Inhalte genießen.

5. Engagement-Rate und Absprungrate

Google Analytics 4 hat eine neue Metrik namens "Engagement Rate" eingeführt.

Diese Metrik ist im Wesentlichen das Gegenteil der Absprungrate und sagt Ihnen, wie lange Ihre Besucher sich mit Ihrer Seite beschäftigt haben.

Ein hoher Absprungrate bedeutet, dass Benutzer auf Ihrer Seite landen und sofort den Zurück-Button klicken.

Während eine hohe Engagement Rate bedeutet, dass Ihre Besucher viel länger auf Ihrer Seite verweilen und mit der Website interagieren.

Das Ziel von Google ist es, ihre Nutzer glücklich zu machen.

Also, wenn Menschen kontinuierlich auf Ihrer Webseite landen und so schnell wie menschenmöglich wieder gehen, wird dies keinen positiven Effekt auf Ihre Platzierungen haben. Gelinde gesagt.

Die Absprungrate und die Engagement-Rate sind zwei Kennzahlen, die Sie auf einer Seite-für-Seite-Basis bewerten möchten.

Dies wird Ihnen zeigen, ob Sie irgendwelche schwachen Inhalte oder Seiten haben, die Ihre gesamte Absprungrate und Engagementrate zerstören. Wenn Sie lernen möchten, wie Sie diese beiden Metriken in Ihrem GA4 einrichten können, können Sie hier mehr lesen.

Behalten Sie im Kopf, dass Ihre Absprungrate von Ihrer Nische abhängig sein wird, der Art von Inhalt, der auf Ihrer Seite vorhanden ist, und der Quelle des Traffics.

Zum Beispiel, wenn dein Beitrag die Frage beantwortet, „Wie viele Kalorien sind in einer Banane?“, dann wird dein Nutzer wahrscheinlich nur die Antwort lesen und deine Seite verlassen.

Um zu bestimmen, ob Ihre Absprungrate schlecht ist, lassen Sie uns sehen, wie Sie sich im Vergleich zu anderen in Ihrer Nische schlagen. CustomMediaLabs hat die durchschnittlichen Absprungraten für die folgenden Branchen gefunden:

• 20% – 45% für E-Commerce- und Einzelhandels-Websites
• 25% – 55% für B2B-Websites
• 30% – 55% für Lead-Generierungs-Websites
• 35% – 60% für Nicht-E-Commerce-Inhaltsseiten
• 60% – 90% für Landing-Pages
• 65% – 90% für Online-Portale, Blogs und Informationsseiten, die sich um Nachrichten und Ereignisse drehen

6. Mobiler Datenverkehr

Mehr Menschen verwenden ihre Mobilgeräte zum Suchen als Desktop.

Verrückt.

Bei Google ist Mobile das Maß aller Dinge.

Ein Anstieg des mobilen Traffics bedeutet, dass Sie in den Augen von Google alles richtig machen. Es bedeutet, dass Ihre Website responsiv ist, schnell lädt und hohe Engagement-Metriken aufweist. Ohne diese würden Sie einfach nicht in der mobilen Suche ranken.

Dies gilt umso mehr, wenn Sie kürzlich ein Redesign oder eine Überarbeitung des Inhalts durchgeführt haben, um den mobilen Standards zu entsprechen.

Zudem wird Ihnen ein Anstieg des mobilen Traffics zeigen, dass Sie für bestimmte mobil-spezifische Schlüsselwörter ranken. Mobile Rankings unterscheiden sich von Desktop-Rankings, und Sie könnten auch Traffic von rein sprachbasierten mobilen Suchanfragen erhalten.

Um deine mobilen Traffic-Statistiken zu überprüfen, gehen wir zurück zu Google Analytics (verdammt, das ist ein nützliches Werkzeug).

Von Ihrem Dashboard aus navigieren Sie zu Acquisition > Traffic Acquisition > Dies wird einen Bildschirm öffnen, der Ihnen zeigt, woher Ihr Traffic kommt.

Sobald dieser Bericht geladen wurde, möchten Sie auf das Diagramm und das Stiftsymbol unter dem Datumsbereich klicken.

Diese Option ermöglicht es Ihnen, eine Vergleichstabelle zu erstellen, die verschiedene Metriken einschließlich des mobilen Traffics anzeigen kann.

Um dies einzurichten, müssen Sie auf "Neuen Vergleich hinzufügen" klicken.

Danach müssen Sie Ihren Vergleich einrichten, um die spezifische Metrik anzuzeigen, die Sie vergleichen möchten.

Für mobilen Traffic möchten Sie die Gerätekategorie als Dimension auswählen, mit Exakten Übereinstimmungen als Übereinstimmungstyp gefolgt von Mobil als Wert.

Dies wird dann einen Bericht erstellen, der Ihnen zeigt, wie viel Ihres Traffics von mobilen Nutzern kommt.

Genau wie viel Traffic Sie von mobilen Nutzern erwarten können, hängt von Ihrer Nische ab, aber wenn Sie in einer der folgenden Nischen tätig sind, dann sollten Sie erwarten, dass über 60% Ihres Traffics von mobilen Nutzern kommen.

• Schönheit und Fitness
• Menschen und Gesellschaft
• Haustiere und Tiere
• Haus und Garten
• Gesundheit

7. Klickrate (CTR)

Die Messung Ihrer CTR wird Ihnen zeigen, wie gut Ihre Anzeigen darin sind, Klicks auf Ihre Website zu generieren.

Sicher, ein hohes Ranking bei Google ist wichtig, aber was bringt es, wenn Ihr hohes Ranking keinen Traffic generiert?

Es gibt eine anhaltende Debatte darüber, ob Ihre CTR ein Rankingfaktor ist oder nicht, aber das ist nicht wichtig. Was wichtig ist, ist, dass je höher Ihre CTR, desto mehr Traffic wird Ihre Website erhalten.

Um Ihre CTR zu ermitteln, haben Sie zwei Optionen, Google Search Console und Google Analytics. Beginnen wir mit Google Search Console.

Zuerst starte die Google Search Console.

Auf der linken Seite klicken Sie auf Suchverkehr > Suchanalyse.

Oben im Bericht sehen Sie Kontrollkästchen mit den Titeln Klicks, CTR und Impressionen. Wenn Sie das Kontrollkästchen CTR anklicken, erhalten Sie einen Bericht über die durchschnittliche Klickrate Ihrer Website sowie Ihre am besten performenden Seiten und Schlüsselwörter.

Sie können Ihre CTR auch auf einer Seite, nach Land und sogar nach Gerät ansehen, basierend auf den oben genannten Sortieroptionen.

Nun zu Google Analytics.

Zuerst klicken Sie auf den Reiter "Berichte" im linken Seitenpanel.

Dann möchten Sie nach unten scrollen, auf Google Search Console klicken und dann auf Google Organic Search Traffic. Beachten Sie, dass Sie Ihr GSC-Konto mit Ihrem GA4-Konto verknüpft haben müssen, damit dies funktioniert.

Die Spalte, auf die Sie sich konzentrieren möchten, ist die Durchklickrate bei organischen Google-Suchen. Das sind im Wesentlichen die gleichen Informationen, die Sie von GSC erhalten würden, außer dass Sie darauf über GA4 zugreifen können.

Warum ist die CTR allerdings wichtig?

Eine kürzlich durchgeführte Studie von SmartInsights hat die folgenden durchschnittlichen Klickrate pro Google-Position ermittelt. Überprüfen Sie die untenstehenden Ranking-Daten, um festzustellen, ob Ihre CTR hoch oder niedrig für Ihre aktuelle Ranking-Position ist:

• #1 – 39,8%
• #2 – 18,7%
• #3 – 10,2%
• #4 – 7,2%
• #5 – 5,1%
• #6 – 4,4%
• #7 – 3%
• #8 – 2,1%
• #9 – 1,9%
• #10 – 1,6%

8. Domain-Autorität

Domain Authority (DA) ist ein von Moz geprägter Begriff und eine Metrik, die Ihnen sagt, wie autoritär Ihre Domain ist. Je mehr Autorität Ihre Domain hat, desto einfacher wird es sein, ein Ranking zu erreichen, und desto vertrauenswürdiger sind Sie in den Augen von Google.

Es zu sehen, dass sich Ihr DA verbessert, ist ein starkes Indiz dafür, dass sich Ihre SEO-Bemühungen auszahlen.

Glücklicherweise ist das Verfolgen Ihres DA sehr einfach. Öffnen Sie einfach SEOptimer erneut, und auf dem Dashboard sehen Sie die DA Ihrer Website direkt dort im oberen Menü.

Ob Sie einen guten DA haben, hängt von Ihrer Branche ab. Hier sind einige Benchmark-Zahlen von Smart Insights, damit Sie sehen können, wie Ihre Website abschneidet:

• Medien und Verlagswesen: 86.23
• Höhere Bildung: 78.67
• Sport und Unterhaltung: 75.55
• Unterkunft und Gastronomie: 71.27
• Software und Anwendungen: 67.52
• Gesundheitswesen: 67.51
• Geschäftsdienstleistungen: 67.04
• Einzelhandel: 64.62
• Konsumgüter: 64.07
• Bauprodukte: 63.18
• Immobilien: 61.52
• Finanzen und Versicherungen: 60.09
• Wellness: 58.35

9. Wiederkehrende Besucher und Direktbesucher

Es wird viel schwieriger sein, deine Rankings zu verbessern, wenn den Leuten deine Website nicht gefällt.

Aber, abgesehen davon, dass Sie Informationen von den beiden oben genannten Metriken (Absprungrate und Verweildauer auf der Seite) erhalten, wünschen Sie sich nicht, dass es noch etwas anderes gibt, das Sie verfolgen könnten?

Ein hoher Anteil an wiederkehrenden Besuchern bedeutet, dass die Leute nicht genug von dir bekommen können. Das Gleiche gilt für direkte Besuche.

Wenn dein Inhalt schlecht ist, werden Besucher nicht auf deine Seite zurückkehren. Denke an diese zwei Metriken als Wertindikatoren.

Diese Metriken sind nicht unerlässlich, aber eine solide Anzahl an wiederkehrenden Besuchern und Direktbesuchern deutet für Google darauf hin, dass Sie eine einprägsame Website haben und die Art von Qualitätsindikatoren ausstrahlen, die Ihnen beim Ranking helfen werden.

Sie können diese Zahlen in Google Analytics finden. Auf Ihrem Dashboard navigieren Sie zu Berichte > Bindung

Hier sehen Sie eine Grafik, die die Anzahl neuer und wiederkehrender Besucher zeigt.

Um zu sehen, wie viele direkte Seitenbesuche Sie erhalten, navigieren Sie zu Reports > Acquision> Traffic Acquisition. Hier können Sie sehen, wie sich Ihr direkter Verkehr im Vergleich zu anderen Verkehrsarten verhält.

Es gibt kein ideales Verhältnis für wiederkehrende und direkte Besucher zu neuem Traffic. Es hängt von Ihrer Branche und der Art der Website ab, die Sie betreiben.

Zum Beispiel wird eine E-Commerce-Website einen viel höheren Anteil an wiederkehrenden Besuchern haben als eine Informationsseite, die den Großteil ihres Traffics über Suchmaschinen erhält.

Jedoch, wenn dein Anteil an wiederkehrenden Besuchern weniger als 25% beträgt, dann hast du wahrscheinlich ein Problem mit deinem Inhalt.

Die Leute stoßen auf Ihre Website und kehren selten zurück. Alles über 30 % bedeutet, dass Sie ein Drittel der Personen, die auf Ihre Website stoßen, halten, was eine solide Zahl ist.

Zeit, diese Ergebnisse zu verfolgen

Jetzt bist du mit den richtigen Werkzeugen und dem nötigen Know-how ausgestattet, um die Ergebnisse, die du mit all deiner SEO-Arbeit erzielst, wirklich zu präsentieren.

Wenn all die oben genannten Metriken wie Overkill erscheinen, dann wählen Sie einfach ein paar aus, um zu beginnen, und fügen Sie mit der Zeit mehr hinzu.

Indem Sie regelmäßig Ihre SEO-Ergebnisse überprüfen, können Sie Ihre Strategie mit greifbaren Daten verfeinern, anstatt Zeit mit SEO-Aufgaben zu verschwenden, die Ihre Platzierungen nicht wirklich voranbringen.